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【鄉(xiāng)村振興 品牌賦能】提供“頂層戰(zhàn)略規(guī)劃+系統(tǒng)落地運營”解決方案

大力打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌,變每一處青山綠水為金山銀山

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,2018年中央一號文件對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,其根本目的就是促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民增收,推動經(jīng)濟社會平衡發(fā)展協(xié)調(diào)發(fā)展。

習近平總書記強調(diào),“品牌是信譽的凝結(jié)”,“糧食也要打出品牌,這樣價格好、效益好。”2017年中央一號文件提出,“推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè),支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌,引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌?!?/span>

當前,我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段,“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅、提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。國家高度重視品牌建設(shè),將每年5月10日設(shè)為“中國品牌日”,2018中央一號文件提出“質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略”,農(nóng)業(yè)部主題確定為“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中有著重大意義。

2018年中央一號文件對“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”進行了全面部署,提出“實施產(chǎn)業(yè)興村強縣行動,推行標準化生產(chǎn),培育農(nóng)產(chǎn)品品牌,保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品,打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局”。

1、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個重要任務(wù),就是要構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,這不是種養(yǎng)結(jié)構(gòu)簡單地調(diào)多調(diào)少的問題,而是以市場需求為導向、全面改造提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個方面和各個環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程,覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈,正如一條紅線,牽住這條線,就能帶活全局。

2、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌,有利于提升農(nóng)產(chǎn)品市場號召力。消費者大都具有從眾心理。從眾心理最直接的體現(xiàn),就是流行什么,大家就趨之若鶩。某品牌手機風行,“粉絲”排三天隊都不怕苦,也要買到。形成這種現(xiàn)象,都是品牌的魅力,品牌是風向標,是指示器,是消費者心目中的航標燈。近年來我們也發(fā)現(xiàn),各地時不時出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣難滯銷,那些賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品,大多數(shù)是沒有品牌或品牌不響的產(chǎn)品;而品牌影響力強的知名產(chǎn)品是市場“寵兒”,供不應(yīng)求。品牌作為一種無形資產(chǎn),是一種文化,是一種標識,就是信譽、信用、信任,是一種價值追求,是擁有共同價值觀的載體,可以增強消費者的忠誠度,形成穩(wěn)定的市場份額。

3、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌,有利于增強農(nóng)業(yè)綜合競爭力。當前農(nóng)產(chǎn)品市場格局正在發(fā)生根本性變化,市場競爭的制勝法寶已不再僅僅取決于規(guī)模,而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢。經(jīng)過近40年的高速發(fā)展,我國居民消費方式正發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,個性化、多樣性消費成為主流,消費者對農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌提出了更高要求,已進入從“吃飯農(nóng)業(yè)”到“品牌農(nóng)業(yè)”的新階段。

4、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌,是挖掘資源優(yōu)勢,推進脫貧攻堅的重要舉措。鄉(xiāng)村振興,實現(xiàn)脫貧是前提。一個品牌可以帶活一個產(chǎn)業(yè),富裕一方農(nóng)民。當前,我國貧困人口多集中于深度貧困地區(qū),推進品牌強農(nóng),有助于將貧困地區(qū)的生態(tài)、人文等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢和市場優(yōu)勢,發(fā)揮品牌溢價功能,讓貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出好價錢,促進地方經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收致富。

5、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌,是弘揚農(nóng)耕文明,堅定文化自信的重要支撐。鄉(xiāng)村振興,文化傳承是根基。文化自信是一個國家、一個民族最深沉、最持久的力量。品牌是文化傳播的重要載體。推進品牌強農(nóng),有助于傳播中華民族悠久的茶文化、酒文化和飲食文化,弘揚工匠精神、誠信意識和價值取向,為傳承農(nóng)耕文化、喚起文化自覺和彰顯文化自信提供堅強支撐。

6、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌,是促進區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)業(yè)興旺是首位。產(chǎn)業(yè)興,百業(yè)興。品牌代表著消費結(jié)構(gòu)和供給體系的升級方向,推進品牌強農(nóng),有助于農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導向,促進資本、技術(shù)、信息、人才等要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動,加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系,提高農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率,培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能,助力農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。


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